Cómo Rivet acelera definitivamente la revolución juvenil con compras diarias que financian micro

Rivet es una empresa sin fines de lucro que permite a los jóvenes financiar el impacto social de su generación... [+] ideas a través de compras diarias.

Los jóvenes han estado a la vanguardia de todos los movimientos de cambio social significativos durante los últimos 150 años, desde los derechos de los trabajadores hasta la Primavera Árabe. Pioneros como Malala Yousafzai y Greta Thunberg han demostrado cuán poderoso puede ser el cambio liderado por los jóvenes. Aún así, representan sólo una pequeña parte de los millones de jóvenes talentosos y visionarios de todo el mundo que simplemente carecen de los recursos para convertir sus ideas en acción. Esta falta de acceso a pequeñas subvenciones iniciales para jóvenes innovadores sociales es un problema sistémico.

Al mismo tiempo, la Generación Z controla más de 3 billones de dólares en gasto anual y es un tipo de consumidor completamente diferente. El 84% de los adolescentes analiza los productos en función del impacto social antes de comprarlos, y el 62% quiere que las marcas tengan iniciativas de cambio social en las que puedan participar.

Y es por eso que se creó RIVET. Se trata de alinear las cadenas de valor existentes (incluidas las marcas y el poder del consumidor) para reunir recursos detrás de los jóvenes agentes de cambio. RIVET aborda esta brecha de mercado crucial entre consumidores y agentes de cambio. Los jóvenes generan donaciones corporativas cuando compran con un socio de la marca RIVET. RIVET convierte esos fondos en microsubvenciones colocadas directamente en manos de jóvenes innovadores a través de una red de ONG asociadas examinadas.

El director ejecutivo de RIVET, Eric Dawson, y la directora de marketing y crecimiento, Christina Rose, explicaron cómo esta empresa sin fines de lucro permite a los jóvenes financiar las ideas de impacto social de su generación a través de compras diarias.

“Actuamos como un conector, aprovechando la infraestructura existente de marcas y ONG para crear un volante de financiación sostenible e impacto escalable. Piense en nosotros como una combinación entre la campaña (RED) de Bono y una plataforma de microfinanzas como Kiva. Reunimos dos modelos probados en el tiempo (marketing relacionado con una causa y microfinanzas) en asociación con una generación que tiene hambre de actuar y detrás de un mensaje de marca único y resonante”, compartió Eric Dawson.

Así como las microfinanzas revolucionaron el acceso al capital inicial para los más necesitados del mundo, este modelo de “microfilantropía” aportará más de 500 millones de dólares a un millón de nuevas innovaciones sociales lideradas por jóvenes durante la próxima década, creadas por la grupo de jóvenes líderes más diverso de todos los tiempos.

Desde sus inicios, RIVET ha sido codiseñado y codirigido por jóvenes que desempeñan funciones de liderazgo, estratégicas y de asesoramiento tanto interna como externamente. Al analizar más a fondo el potencial a largo plazo, Christina Rose añadió: “Al crear una marca confiable con, por y para los jóvenes, activamos el poder adquisitivo de la Generación Z para alimentar su voluntad colectiva de cambiar el mundo. Este modelo de joven a joven es infinitamente escalable, llave en mano para los socios de marca y financieramente autosostenible. También es profundamente empoderador. Ya sea usted un consumidor joven que apuesta por sus valores o un joven creador de cambios que mejora su comunidad, todos pueden convertirse en un poderoso agente de cambio en el modelo RIVET”.

Eric Dawson, director ejecutivo y Christina Rose, directora de marketing y crecimiento de Rivet

Marcas destacadas se han unido a RIVET como aliados juveniles. ¡El año pasado, RIVET lanzó una exitosa asociación piloto con Funko en torno a tres Pops! con artículos coleccionables Purpose que se vendieron en canales minoristas y de comercio electrónico. Cada figura se inspiró en la historia de un agente de cambios de RIVET y presentaba personajes populares, incluidos Super Woman, Spock y Bob Esponja.

¡Funko regresará con un nuevo Pops inspirado en los agentes de cambio! with Purpose este año, que se lanzará en noviembre. También se une a RIVET en la alianza juvenil un grupo de socios de marca fundadores, incluidos eos, Fossil Group y Yoti. Desde ahora hasta fin de año, RIVET anunciará nuevas asociaciones exclusivamente para sus comunidades en línea y dirigirá a los compradores a oportunidades minoristas y de productos en tiempo real donde sus compras ayudarán a respaldar los objetivos de impacto social de su generación.

Nos dimos cuenta del alcance del impacto que ha creado RIVET. Hasta la fecha, RIVET ha financiado más de 1.000 proyectos liderados por jóvenes en 66 países de todo el mundo, abordando desde agua potable en Egipto hasta la creación de empleo en las zonas rurales de Colombia. Esos proyectos contaron con un promedio de cinco líderes juveniles para un total de 5.000 jóvenes participantes y prestaron servicios directos para mejorar vidas a aproximadamente 1.048.230 personas en sus comunidades. “Esperamos otorgar 10.000 subvenciones en 2024; Suponiendo una trayectoria similar, esto significará 50.000 líderes juveniles apoyados directamente y poco más de 10 millones de vidas impactadas por los proyectos liderados por jóvenes. Este es un impacto poderoso y escalable”, añadió Dawson.

RIVET ha financiado más de 1.000 proyectos liderados por jóvenes en 66 países de todo el mundo.

Sorprendentemente, casi tres cuartas partes de los jóvenes que lideran estos proyectos han vivido la experiencia del problema que están tratando de resolver. Entre estos jóvenes se encuentra Mariana, quien fundó Rede Autoestima-se para brindar apoyo gratuito de salud mental a comunidades marginadas en su país de origen, Brasil, después de encontrar una grave falta de recursos psicológicos asequibles en su comunidad. O Walter, que vio a las niñas de su comunidad en la Uganda rural dejar la escuela y terminar su educación tan pronto como comenzaron a menstruar. Su propia hermana estaba casada y tuvo cuatro hijos cuando aún era una adolescente. Walter utilizó su subvención RIVET para comprar máquinas de coser que permiten a hombres y mujeres jóvenes de la comunidad producir toallas sanitarias menstruales reutilizables, lo que permite a las niñas permanecer en la escuela por más tiempo y retrasar el matrimonio y la maternidad.

Los planes para el futuro implican posibles asociaciones con plataformas de streaming y juegos y sistemas de pago para capacitar aún más a los consumidores jóvenes para que apoyen causas impactantes con sus transacciones. Rose expresó: "Nuestra comunidad de asesores, embajadores y partidarios juveniles identifican conjuntamente a los socios de marca en función de las marcas que les gustaría que ofrecieran más opciones de compra que apoyen a los jóvenes". Los criterios clave incluyen la alineación con la misión de RIVET, la relevancia para jóvenes y un profundo compromiso con la transparencia.

“Nuestra comunidad juvenil está entusiasmada con las plataformas de streaming como Spotify y las marcas de juegos como Epic, Blizzard, Nintendo y EA. También son de especial interés las plataformas de pago que permiten a los jóvenes convertir cualquier transacción en una compra RIVET y actuar como vehículo para donaciones recurrentes en cada uso”, añadió.

A medida que los jóvenes del mundo utilizan su imaginación moral para abordar los problemas que ven, es alentador saber que plataformas como Rivet los respaldan y están ayudando a la Generación Z a poner su dinero donde está su misión.