¿Es la IA?

La inteligencia artificial está transformando la producción de videos, permitiendo que incluso las pequeñas empresas creen anuncios, presentaciones y guías prácticas de alta calidad.

Cuando se pueden crear videos profesionales simplemente escribiendo un guión, se obtienen ahorros de costos inmediatos al eliminar las luces, la cámara, el estudio, el cabello, el maquillaje y el equipo, dice Joe Murphy, evangelista tecnológico del desarrollador de tecnología de generación de video AI DeepBrain AI. "Los vídeos generados por IA también ofrecen la ventaja de personalizar y mantener el contenido del vídeo simplemente modificando el guión y exportando el contenido actualizado", añade.

Las herramientas tradicionales de edición de video son muy desafiantes para la mayoría de los no profesionales y presentan curvas de aprendizaje pronunciadas, dice Jeremy Toeman, fundador y director ejecutivo de Aug X Labs, una startup de publicación y tecnología de video impulsada por inteligencia artificial. Señala que el punto de referencia actual de la industria para el tiempo de edición de video es aproximadamente una hora por cada minuto de metraje de salida. "Ya sea que el contenido tenga fines de entretenimiento, comerciales o informativos, es un proceso lento", afirma Toeman.

Si bien no puede reemplazar la creatividad humana, la IA generativa acelera la producción de video, permitiendo una edición más rápida y sencilla. “En general, la IA hace que sea más fácil generar videos y, por lo tanto, más accesible para personas más allá de aquellas con una profunda experiencia técnica”, dice Emmanuelle Rivet, líder tecnológica global de la firma de asesoría empresarial PwC.

Los vídeos generados por IA se pueden utilizar en los mismos mercados que los vídeos convencionales. "En publicidad, comunicaciones, entretenimiento y más", dice Rivet.

Hay varios tipos de contenido generado por IA, observa Dor Leitman, vicepresidente senior de la empresa de tecnología de vídeo de IA Connatix. "Ya sea un video generado a partir de información recopilada automáticamente, imágenes creadas por humanos o imágenes de video completas generadas por una máquina desde cero, el video impulsado por IA puede permitir a los creadores dedicar más tiempo a la narración con herramientas de creación fáciles de usar". él dice.

Las empresas deberían ver las aplicaciones de generación de vídeo basadas en IA como una forma de “ayudar a su fuerza laboral a ser más eficiente y al mismo tiempo aplicar la creatividad y el juicio humanos a los resultados automáticos recibidos”, dice Leitman. "El vídeo asistido por IA puede permitir a los editores y especialistas en marketing crear vídeos más diversos, atractivos y creativos a escala y de forma rentable", añade.

Los vídeos creados con IA presentan muchos de los mismos problemas que afectan a otros tipos de contenido generado por IA. Los dos inconvenientes más importantes están relacionados con cómo y en qué plataforma se entrenó la tecnología de IA, dice Brett Crawford, profesor asociado de enseñanza en el Heinz College de la Universidad Carnegie Mellon. “Debido al racismo sistémico, la IA genera a menudo contenidos insensibles, sesgados e incluso racistas o misóginos”, advierte.

Crawford también señala que las organizaciones intrigadas por el potencial comercial del video de IA deberían considerar primero el potencial de responsabilidad de la tecnología. "La IA debe haber sido entrenada en materiales que no están cubiertos por derechos de autor, por lo que... los videos generados no crean una infracción de derechos de autor o marca registrada con el resultado de una demanda", aconseja.

Remache está de acuerdo. "Según las leyes de derechos de autor y patentes, el contenido original debe usarse de manera justa", afirma. "Al generar o crear un vídeo con IA utilizando materiales existentes, es necesario considerar el propósito y el uso del material existente en el vídeo que se está creando".

También se recomienda tener una sólida apreciación del estilo y la estética al iniciar un proyecto de vídeo de IA. Murphy advierte que los vídeos generados por IA mal desarrollados a menudo parecen antinaturales o extraños. "El 'valle inquietante' crea una percepción negativa del vídeo y resta valor al mensaje", afirma. El vídeo generado por IA debe tener una apariencia fotorrealista o caricaturesca. "El término medio no funciona", advierte Murphy.

El revuelo que actualmente rodea al contenido generado por IA en general, y a los vídeos de IA en particular, puede alimentar expectativas poco realistas entre los posibles adoptantes, afirma Toeman. "No estamos tan cerca de lograr un vídeo de calidad cinematográfica totalmente generativo", explica. "Sin embargo, estamos cerca del 'texto a clip': más parecido a un GIF que a un vídeo". Toeman sugiere que los líderes empresariales que estén considerando proyectos de vídeo con IA deberían comprender las fortalezas y limitaciones actuales de la tecnología, "que son muy diferentes de las capacidades potenciales futuras".

La calidad y relevancia de las herramientas de IA y los vídeos producidos por IA aumentarán, predice Rivet. "Las herramientas de IA serán más abundantes y poderosas y se espera que los costos bajen", añade.

El camino por delante puede no ser fácil, particularmente en lo que se refiere a las leyes de protección de la propiedad intelectual y su aplicación a los videos generados por IA. “Aún se están dando forma a la regulación”, afirma Rivet. Señala que a finales de 2022, los legisladores de la UE llegaron a un acuerdo sobre legislación para regular la IA y sus aplicaciones. Mientras tanto, la reciente aparición de ChatGPT ha impulsado a los líderes de la UE a considerar endurecer esas reglas.

Por ahora, Rivet aconseja a los usuarios de vídeos generados por IA que procedan con precaución. "Al igual que con muchas tecnologías emergentes, si bien es importante comprender y experimentar, las empresas no deben olvidar aplicar principios de gestión de riesgos, transparencia y gobernanza de datos al utilizarlas", afirma.

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